Kreative Gestaltung: Unternehmenshefte als Markenbotschafter

Markenkommunikation endet nicht bei Logos, Webseiten oder klassischen Werbemitteln. Gerade in einer Zeit, in der persönliche Begegnungen wieder an Bedeutung gewinnen, wird das Heft zu einem mächtigen, unterschätzten Medium – wenn es kreativ, individuell und strategisch gestaltet ist.

Unternehmenshefte können weit mehr leisten als reine Information: Sie werden zu leisen Markenbotschaftern, die Werte, Haltung und Kultur transportieren – direkt zu Mitarbeitenden, Kund:innen oder Partnern.

Printprodukte aktivieren andere Wahrnehmungsbereiche als digitale Medien: Studien der Temple University und des Canada Post Corporation Research Centers zeigen, dass gedruckte Materialien emotional intensiver verarbeitet werden und bessere Erinnerungswerte erzielen als digitale Formate.¹

Gedruckte Hefte laden zum Innehalten ein, sie schaffen eine haptische, bewusste Erfahrung – und wirken damit nachhaltiger als schnelle Online-Botschaften.

SOLRAURA nutzt diese Kraft gezielt: Jedes Unternehmensheft wird nicht nur gestaltet, sondern erzählt Ihre Markenbotschaft – klar, emotional und nachhaltig.

Ein Unternehmensheft wird dann zum echten Markenbotschafter, wenn es:

• eine Geschichte erzählt,

• Emotionen weckt,

• und dem Leser Raum zur eigenen Reflexion lässt.

Laut einer Studie der Universität Mannheim erhöhen emotional erzählte Markenbotschaften die Markenidentifikation um bis zu 40 %.²

In meinen Projekten bei SOLRAURA arbeite ich deshalb nicht nur mit visuellen Reizen (Farben, Typografie, Komposition), sondern auch mit inhaltlichen Elementen wie:

• Reflexionsfragen

• Wissensinseln

• Micro-Learnings

• Inspirationen für den Alltag

Das Heft wird so zu einem persönlichen Erlebnis, das nicht laut „verkauft“, sondern echt berührt.

Ein hochwertig gestaltetes Unternehmensheft unterstützt Ihre Markenstrategie auf vielen Ebenen:

• Für Mitarbeitende: Werte werden erlebbar gemacht, Identifikation entsteht.

• Für Kund:innen: Die Marke wirkt nahbarer, wertschätzender, vertrauenswürdiger.

• Für Partner:innen: Kooperationen werden gestärkt durch persönliche Ansprache.

SOLRAURA denkt Unternehmenshefte als Teil einer durchdachten, emotional wirksamen Markenarchitektur – nicht als Add-on, sondern als strategisches Element für Verbindung und Wachstum.

Quellen:

¹ Temple University & Canada Post Research: Enhancing the Value of Mail

² Universität Mannheim: The Power of Storytelling in Marketing Communication